选秀对我们来说，熟稔至极。尤其是2005年超女选秀爆火，不仅让李宇春、周笔畅、张靓颖等蹿红，更是拉动选秀产业直接迈向高潮。后来的快乐男声等，也红极一时。不过在随后一段时间，选秀产业也曾进入低潮期。但近年来学习韩国造星的“练习生模式”，让选秀产业又红火起来。蔡徐坤、杨超越等，都是受益者。

对市场有着敏锐洞察力的品牌方、资本方等，也在蜂拥而至，让选秀产业愈发横行无忌。但选秀也因此引来诸多争议，比如粉丝太过疯狂、带偏年轻人的价值观、造成过多浪费、金钱至上等。而随着倒奶等事件的发酵，相关部门终于出手并发布通知。其中网络综艺不得设置花钱买投票环节，无疑是一记重拳。那么，选秀产业该如何应对这场大地震呢？

“倒奶”事件引热议，选秀终惹来强力监管

谁也没想到，《青春有你3》最出圈的消息竟然是“倒奶”！前段时间，几位中年人围绕在池子边倒奶的视频在各大平台流传。视频中，成桶的奶被倾倒进池子，池子周围散落着印着蒙牛真果粒字样的空奶瓶和箱子。这段视频迅速引发大众的强烈批评，针对的是粉丝无脑追星、浪费。恰逢《反食品浪费》正式实施，“倒奶”事件被迅速推上舆论的风口浪尖。

央视对此毫不客气地评价道，“这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。” 随着舆论的持续发酵，事情很快有了最终结果。爱奇艺青春有你官微发文称，“节目组决定终止节目录制，取消决赛。”而品牌方蒙牛真果粒，也发布了致歉声明。按照通常的惯例，这似乎是要划上一个句号。

但没想到，后续大招又来了。北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，对网络综艺节目的创作播出提出进一步要求，抵制跟风扎堆、题材雷同、唯颜值流量、过度娱乐化等不良倾向。节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票，并严禁任何机构和个人以“花钱买票”、“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

种种要求，都击中了选秀产业赖以生存的根基，直接打击了它的软肋。看来，选秀产业在迎来一场“大地震”。

选秀产业出现大动荡，革新迫在眉睫

《青春有你3》被全网批评并引发相关部门出手，影响的不只是自己，更在波及整个选秀产业。据知情人士爆料称，腾讯和哇唧唧哇被约谈，加上此前的爱奇艺，已经有三家企业因此次事件被约谈。《快乐大本营》也放出消息，受到某团综不良影响，原定5月11日INTO1录制被迫延期，具体时间待定。很显然，选手产业在出现巨大动荡。

实事求是地说，近几年的选秀节目问题多多。如，节目组频繁打擦边球，进行一系列“诱导投票”、“诱导消费”的行为，让粉丝为偶像买单，涉及金额庞大，形成疯狂且畸形的“饭圈经济”。选秀产业这场流水化造星捞钱的游戏链条，被大众愈发厌恶。革新，已经迫在眉睫。

选秀的本义，是指选拔在某方面表现优秀的人。而娱乐圈的选秀，初衷也是选拔有音乐、表演、跳舞等一技之长的人。但如今选秀产业的“万恶之源”成为了钱，自然也就“变味”了。所以选秀不再是能引发全民关注的节目，而只是成为年轻人圈层化的狂欢。要想应对大地震和动荡，选秀产业必须寻求利益和才艺之间的平衡点，并遵循主流价值观。

品牌方与平台需自律，避免被反噬

作为选秀产业的重要发起者和参与者，品牌方和平台也应该从“倒奶”事件中吸取足够的教训。对于品牌方来说，他们可能通过各种诱导的方式获得了一定利益。但最终损害的，却是自身长久的品牌形象，可谓得不偿失。而对于平台而言，也有可能面临节目无法继续、毁约赔偿的结果。

可以说，一旦再出现类似的负面舆论情况，品牌方和平台都会被反噬。因此，品牌方和平台都要自律，并遵守相关的规定去打造正向的选秀节目。只有这样，才能从选秀产业中获得细水长流的利益。竭泽而渔、急功近利的玩法，已经不适合当下的大环境了。（科幻星系 康斯坦丁/文）