随着直播平台兴起，中国各行业、各地域人员的工作状态得以被展示，无休止的视讯推送，可谓全景曝光。更重要的是，这些平台向草根提供了一个“向上晋升的通道”，摧枯拉朽、野蛮粗暴。在众多网红中，医生算是比较独特的存在，他们穿着白大褂，推荐着来自全国各地的经销小商品。在古代，医生经常能收到一些牌匾，如救死扶伤、妙手回春等等；在现代，他们则会收到粉丝的打赏和商家的订单。总之，时代不同了，医生的内涵大有不同。古代医生：宁可架上药生尘，唯愿世人无疾患；现代药房则是：开业大赠送，买六味地黄丸，送鸡蛋。只不过野蛮生长的网红医生有一些问题，监管势在必行。

早在互联网Ver1.0时代，国家就已经明确规定医学类百科、公众号等内容，需要认证人员发布，毕竟，这关系到国计民生。移动互联网时代，观点变得十分泛滥，好像任何人都能拍一个视讯发表观点，关于人生、管理和冥想，但医学观点真得需要格外谨慎。

网红医生，都红了谁？

相关数据显示，抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个，其中有半数医生KOL有变现行为，带货直播医生占比达到15.1%。如此数字看上去相对温和，好像无伤大雅，但问题在于，疯狂的资本已然开始浸染医生，特别是一些二线城市的医学工作者，他们“向上晋升”的路非常窄，据说有的护理人员月薪仅有1500元，而老一点儿的医生，也没有办法通过技术积累带动收入增长，所以，利用医学知识或者所在医院头衔来增加一些“变现”机会，也是无可厚非的事儿。比如有一些护理人员，穿着白大褂、红袜子，在直播间里跳起了《桥边姑娘》，还有人展示上药、输液、开瓶等事项，熟练度碾压医生。

这些网红视讯，早期都是自发的，公益性质的，它们除了可以满足医生、护理人员的表现欲，更能把另一面展现给公众，包括医生的心态、工作节奏、辛苦程度等等，这会在一定程度上平和医患矛盾，属于公益性质的。

现代社会，流量即资源。

任何充盈着流量的事物，都会被资本盯上，并逐步沦为造富工具，医生KOL也不例外。比如抖音号“才哥谈心”，就是一个医学类账号，粉丝达到149.3万，认证头衔颇为高大上，包括华科大同济医院心外科副主任医师，瑞士洛桑大学医学博士和生命科学哲学博士。单就这些头衔，就足以令人慕名而来，而账号拥有者程才初衷则是做“医学科普，惠及普通人”。但随着影响力日渐扩大，一些网红孵化器希望能以200万一年的费用，获得其账号的代运营资格，并帮助其打造网红医生IP. 结果是程才拒绝了，并向广大粉丝承诺，继续秉持账号的公益性。他在接受《南方周末》采访时说道：医生做科普就是要帮助别人，这是比赚钱更有意义的事儿，摒弃商业行为可以更好地保持公信力，清清爽爽的，非常不错。

显然，我们佩服才哥的情操，很多大城市的医生也有此认知，并竭力保证自己的羽毛，但这些人都是三高人群：高学历、高收入、高社会地位。相比之下，二三线城市的医生则没有如此便利之条件，如前文所述：向上晋升的机会非常窄。才哥可以潇洒地拒绝孵化机构，但更多的芸芸众生则是每天巴望着“粉丝增长、流量爆款”，希望MCN机构尽快联系自己，以开启辉煌的带货生涯，简直有点儿望穿秋水。

网红医生，都带什么货？

相信很多人都渐渐习惯在抖音、快手上购物，而且有一个鲜明特点：直播平台几乎都是廉价商品，包括毛巾、瓶起子、收纳盒、握力器等等，都是靠走量来盈利。显然，网红医生也受此约束。相关研究报告显示，抖音和快手上医生带货的商品之中，食品饮料占比30%以上；其次为家居个护，书籍类商品，而且有80%的商品售价要低于100元，均属于“生活非必要品、生病非必要品”，但就是卖得挺火。

之所以有此状况，正在于如今抖音拥有巨大的流量，这里的商家除了要在汽车、手机、家用电器这些大件上做文章之外，更大的精力则放到了新奇的小商品上，只要量上来，利润还是非常丰厚的。加之，房租、水电、管理等成本都非常低，抖音商城大有干掉沃尔玛、家家乐的趋势。事实上，人们之所以会再去实体店铺，估计就是情怀，以及能引起人类感官愉悦的佳人和美食了。相比之下，医院则靠近死亡，那里充斥着聒噪、抱怨、哭诉以及催缴药费的声音。令人欢笑的地方，估计就只剩下产房了。如果不是病痛难耐，估计没有人愿意去医院。从这个角度讲，社会应该鼓励网红医生，把漫天的戾气分散掉。同时，网红医生能走进直播间，面对同一类问题，快速解答，亦能在很大程度上，降低工作loading

只是如此有格局和高度的温馨画面，尚未出现。如今的网红医生更倾向于带货，包括美容仪、电动牙刷、洗鼻器等健康护理产品，它们大都没有严重的质量问题，吃不死人，却不一定有用。一些拥有百万粉丝的大V账号，单月的销售金额动辄达到600万元，真可谓：直播一响，黄金万两。总之，网红医生应该得到社会的大面积鼓励，更确切地说，健康的网红医生，有知识底蕴的网红医生应该被鼓励：妙手回春，救死扶伤。（科技新发现 康斯坦丁/文）