中国移动应用在印度全面开花,软实力出海将成风口?
2019-01-07 22:27:53
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      在国内市场遭遇逼仄的发展环境且触及到增量天花板后,科技、互联网公司纷纷寻找新的市场。在欧美市场较为成熟的大背景下,以印度、东南亚、非洲等为代表的新兴市场,成为科技、互联网公司拓展自身边界的重要地方。在这些新兴市场,中国手机等硬件产品已经成为主流。

    而如今,中国移动应用也在新兴市场展现出朝气蓬勃的发展态势。尤其是在印度市场,中国移动应用正在占据主导地位。由此,以中国移动应用为代表的“软实力”,或将成为出海的新风口。在未来全球的移动互联网生活中,中国科技、互联网公司将扮演更加重要的角色。

制霸印度市场!中国移动应用表现强势

     近日,据调研机构第一手机界研究院公布的2018年11月印度手机市场报告显示,小米以月销量361万台、26.8%的市场份额,继续蝉联印度市场销量冠军。此外,在2018年11月份印度市场销量前十的手机品牌中,中国手机品牌占据六席。而与中国手机在印度呈现同样制霸之势的,是中国移动应用。

    据FactorDaily网站的统计显示,2018年印度安卓系统市场中最受欢迎的前100个App中,有44个由中国企业研发——2017年这一数字还只是18个。此外,引用自Sensor Tower的数据显示,2018年印度十大Android移动应用中有五个来自中国,而2017年底只有两个。

   比如字节跳动公司开发的短视频移动应用TikTok、新闻移动应用Helo,还有阿里巴巴公司开发的UC浏览器等,都在印度非常流行,受到人们的欢迎。其中号称抖音海外版的TikTok在2018年6月就跻身印度前5大Android移动应用,占其全球5亿以上活跃用户的39%!整体来看,中国移动应用在印度市场的强势表现是既定之事。

     而对于中国科技、互联网公司来说,制霸印度市场对自身的发展有着重要意义。毕竟印度人口众多,拥有几乎和中国互联网市场一样庞大的用户基数和挖掘潜力。之前在字节跳动北京总部召开的一次会议上,张一鸣就提到,印度是公司增长最快的市场。因此,将印度当做下一个重磅的消费级移动应用市场,成为中国科技、互联网公司的必然选择。

专注本地化,将营销进行到底

    中国移动应用在印度市场的全面开始,与中国科技、互联网公司正确的研发、运营及营销举措是分不开的。比如中国科技、互联网公司并不是照搬它们在中国市场的成功经验,而是深入洞察到印度市场的差异化,并制定出相应的针对性策略。

     这其中,最重要的一点就是专注于本地化。以在印度市场大受欢迎的移动应用Helo为例,字节跳动就有一个完全本土的新德里本地团队。这支Helo团队全部由为印度籍员工组成,他们对当地状况有着深入了解,可以根据当地人的喜好进行个性化应用更新、打造容易让人沉溺于其中的UI界面及内容等。而Helo为了本地化,甚至不支持英语,而是支持14种地区语言和方言,包括北印度语、马拉地语、古吉拉特语、比哈尔方言、哈里亚纳语等。

    此外,中国科技、互联网公司的“多金”,让它们能够在印度市场将营销进行到底。不管是聘请宝莱坞演员为代言人,还是通过多元渠道推广旗下移动应用,抑或是通过返现等提高用户留存率或使用时间,这些公司都在发动着“金钱攻势”。再加上本土化后带来的易用性、快速迭代期等,中国移动应用在印度市场全面开花就成为必然。

软实力出海成风口,两条腿走路成必然

    中国移动应用在印度市场的强势表现,其实也证明着中国科技、互联网公司走出一条与美国硅谷有着完全不同风格的商业之路。通过不断在印度市场传递移动应用的核心价值与理念,中国科技、互联网公司在彰显着自身的“软实力”。

     当印度市场证明中国科技、互联网公司出海能够获得成功后,移动应用这样的“软实力”自然还会不断在其他新兴市场落地生根。这样一来,在全球范围内其实就形成了“燎原之势”。

    我们能够看到,与“软实力”相辅相成的,是以中国手机为代表的“硬实力”也受到全球消费者的欢迎。两条腿走路的中国科技、互联网公司,有望成为未来全球互联网生活新模式的领军者和推动者。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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