为什么越来越多的线上知名品牌都反过来大量开实体店?
2018-08-03 21:23:21
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      已经被电商“熏陶”数年的大家,想必已经很擅长网络购物这种商业模式了。在电脑、手机上轻轻一点,就坐等包裹送到家的体验,已经让绝大多数人都已经习以为常。但凡事要从两个方面看,虽然电商的存在方便了大众,却也损害了其他群体的利益。

      而对迅猛发展的电商持“痛恨”态度的,当属众多实体店。在电商的冲击下,众多实体店摇摇欲坠、举步维艰。不仅仅是中小线下门店,就连大型商超也难逃电商的凶猛攻势。但就在这样的大背景下,现在却出现了一种奇特的态势:在线上占据优势的电商在线下大量开设实体店。

      比如知名的面膜品牌“膜法世家”就在线下开启了实体体验店,尝试实现另一种突破。究其原因,在于线上的流量成本越来越高。身为“淘品牌”,膜法世家已经将之前的电商红利完全消耗殆尽,转战线下成为不得已的选择。

      此外,互联网箱包品牌伊米妮、互联网服饰品牌茵曼、互联网食品品牌三只松鼠、互联网眼镜品牌音米等,也都纷纷在线下开设实体店。甚至茵曼还启动了“茵曼+千城万店”计划,将注意力真正放在了线下。对于这些从互联网起家的品牌来说,它们布局线下主要是想加速自身转型的脚步。通过改造原先扁平化的渠道,来实现多渠道共同发展。

      对于阿里、京东、当当等电商平台来说,它们也对线下有着高度的渴求。不可否认的是,传统电商的发展已陷入瓶颈之中。用户基数、活跃度、交易额等虽然还处于上升态势,增速已显现颓势。从这个角度看,电商行业早已完成从新兴产业向传统产业的过渡。开辟线下渠道来寻找破局之匙,已经成为必然之举。

      比如大打新零售战略的阿里除了布局盒马鲜生等之外,还积极开设各种线下店。如,天猫小店就要开设一万家!而京东也不甘示弱,在无界零售战略的指引下,京东联合众多品牌开设了线下店,也在自建自营的线下门店。

      甚至原本在线下就已经有强势渠道的苏宁,也在不断升级自身的智慧零售生态布局“技术星象图”。依照距离的不同,苏宁围绕消费者去打造无人店Biu、苏宁极物店、苏宁小店、苏宁易购精选店、苏宁易购直营店、苏宁生活广场、苏宁云店等。

      看来,线上反攻线下已经成为潮流。归根结底,这些互联网品牌和电商平台就是想在自身未显现颓势的情况下,及时未雨绸缪地布局一个大未来。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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